Las marcas de belleza atienden a mujeres mayores de 50 años, finalmente

Belleza

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Allie Holloway

Hasta hace poco, se podía haber asumido que las mujeres dejan de usar maquillaje una vez que cumplen 40 años. Después de todo, la mayoría de las modelos en los anuncios de cosméticos parece que acaban de obtener su licencia de conducir. Pregúntele a Isabella Rossellini: en 1982, consiguió un contrato con Lancôme que la convirtió en la modelo mejor pagada del mundo. Catorce años después, a los 43 años, perdió ese concierto ante una Juliette Binoche 12 años más joven. Rossellini ha dicho en entrevistas que la marca le dijo rotundamente que querían a alguien más joven.

Este desaire no es un incidente aislado y se remonta a una mentalidad de marketing de la vieja escuela. 'En lo que yo llamo la era de la publicidad de Mad Men, los especialistas en marketing no hablaban con nadie mayor de 49 años', dice Susan Feldman, fundadora de In the Groove, un sitio web de belleza y estilo de vida para mujeres mayores. 'En el pasado, la percepción era que estas mujeres tenían una lealtad inquebrantable; no se cambiaban el rímel a los 55'. Por supuesto, las marcas probablemente también pensaron que las personas bonitas venden productos de belleza y, durante demasiado tiempo, lo bonito significaba jóvenes. Mientras los trajes en Madison Avenue estaban ocupados cortejando al próximo PYT con dinero en efectivo para gastar, el consumidor de más de 50 años fue lamentablemente dejado de lado. —Incluso cuando había productos diseñados para sus necesidades específicas. Levante la mano si ha visto un anuncio de una base de cobertura total que difumina las arrugas con un joven de 19 años con una frente tan suave como puede ser.



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El nuevo milenio pareció traer un cambio sutil en esta mentalidad a medida que los baby boomers, la generación más grande en ese momento, estaban llegando a la mediana edad. Finalmente, las mujeres mayores de 50 años aparecían en campañas de las principales marcas de belleza. En 2005, Susan Sarandon se convirtió en una nueva cara en Revlon a los 58 años. El mismo año, CoverGirl volvió a contratar a Christie Brinkley, que entonces tenía 51 años, como portavoz de la línea Advanced Radiance. Ese fue un buen comienzo, pero no fue hasta hace unos cinco años que la mujer de más de 50 años realmente comenzó a verse en los anuncios de cosméticos. A medida que la industria se despierta con el En 2014, L'Oréal Paris firmó el atractivo de 69 años de estas mujeres, es Helen Mirren como una de sus portavoces (todavía está en la marca a los 74 años). Más recientemente, agregó a Viola Davis, de 54 años, a su lista. ¿E Isabella Rossellini? Lancôme la invitó a volver 20 años después. Mientras tanto, CoverGirl eligió a la modelo canadiense de cabello plateado Maye Musk como un nuevo rostro a los casi 70 años, StriVectin contrató a Lauren Hutton a los 75 y Joan Collins, de 86 años, se convirtió en el rostro de Charlotte Tilbury.



El mensaje es claro: las mujeres mayores son atractivas. Obviamente, la industria de la belleza finalmente se ha dado cuenta del valor de esta mujer. Este grupo demográfico en auge tiene un enorme 70 por ciento de los ingresos disponibles en este país y gasta el 250 por ciento de lo que la población en general hace. Estas mujeres también están genuinamente interesadas en la belleza y abiertas al cambio. un sitio web que rastrea los conocimientos de los consumidores de belleza, el 64 por ciento de las mujeres mayores de 50 años están en la tendencia reciente del contorno, un 27 por ciento más que solo tres años antes. La investigación de Nielsen revela que el 54 por ciento de las mujeres mayores de 45 años compran cosméticos, en comparación con solo el 33 por ciento de las mujeres menores de 45 años. Además, el 75 por ciento de las mujeres mayores dicen que están dispuestas a pagar más por un producto de calidad. 'No solo tiene mucho dinero, sino que se queda', dice Feldman. 'Estas mujeres son la generación más sana, rica y comprometida de la historia'.

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A medida que la industria se da cuenta del atractivo de estas mujeres, está cambiando la forma en que comercializa productos para pieles maduras. Las marcas y las revistas de belleza están comenzando a deshacerse del concepto imposible de 'antienvejecimiento' y están adoptando la idea de vivir de manera saludable. 'En lugar de decirles a las mujeres que no deberían envejecer, nos estamos mudando a un lugar para celebrar quién eres en este momento: la diosa que eres a esta edad', dice la maquilladora Carmindy, que prueba su línea de maquillaje Carmindy Beauty. en piel de 70 años antes de que llegue a los estantes, un movimiento casi inaudito. El director de maquillaje global de L'Oréal Paris, Val Garlands, dice que el nuevo maquillaje diseñado para la piel envejecida ya no se trata de cubrir arrugas y defectos, sino de hacer que parezca más saludable. 'Ahora hay un factor de bienestar', dice. 'No se trata solo de maquillaje, se trata de cuidar la piel'.

Sin embargo, todavía queda trabajo por hacer para abordar verdaderamente la discriminación por edad. En lo que respecta a la diversidad racial y étnica, 'la belleza parece estar por delante de otras categorías, pero las mujeres mayores todavía dicen que no se ven reflejadas en los anuncios y en los envases tanto como deberían', dice Feldman. De hecho, solo el 39 por ciento de las mujeres cree que la industria de la belleza comprende el envejecimiento de la población. Con suerte, las marcas de cosméticos están escuchando, porque, en las sabias palabras de Garland, 'si no estás atendiendo a esta mujer, te estás perdiendo un truco'.


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Cardigan, 445 dólares; jennikayne.com

Allie Holloway

Han pasado 40 años desde que Shields hizo que el mundo reflexionara sobre sus Calvins, y no muestra ningún signo de desaceleración. De hecho, el modelo y actor de 54 años se siente más esperanzado que nunca sobre la inclusión de la edad. 'He visto un cambio', dice. “Creo que pasará un tiempo antes de que todo esté equilibrado, pero el péndulo ha oscilado. Solía ​​haber presión para obtener un look particular. Ahora realmente estamos comenzando a celebrar la belleza de las mujeres de todas las edades '.


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Algunos momentos notables de belleza, presentados por algunas chicas verdaderamente doradas.

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1951

Amo a Lucy debuta, y Estados Unidos se enamora de inmediato del look característico de Lucille Ball, que entonces tenía 40 años: labios rojos ardientes y rizos a juego.

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1963

Mary Kay Ash se retira de una carrera de 25 años en ventas directas para escribir un libro orientado a ayudar a las mujeres a tener éxito. Inspirada por sus propios consejos, crea una empresa de cosméticos, que lanza oficialmente a los 45 años (en 2018, la marca genera más de $ 3 mil millones en ingresos).

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1981

Joan Collins, de 48 años, la hace Dinastía debut. Su brillante sombra y lápiz labial personifican la década. (Treinta y nueve años después, volverán a ser tendencia, solo Google 'Dynasty makeup').

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1998

Jefa: Estée Lauder es la única mujer en la lista Tiempo' s Los 20 genios empresariales más influyentes del siglo XX. Ella tiene 90 años en ese momento.


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Túnica, 318 dólares; eileenfisher.com

Allie Holloway

Después de 35 años en la industria del modelaje, Webb alcanzó un punto de inflexión cuando cumplió 50 años. “Estaba muerta en el agua”, dice. “Nadie quería contratar mujeres de mi edad, incluso si no tenías arrugas y estabas en forma. Más de 50 significaba que estabas fuera del juego '. Como una forma de abordar dicha discriminación, comenzó su blog de estilo de vida a favor del envejecimiento, Webb on the Fly. “Cuando celebras tu edad y tu belleza sin disculparte, eres dueño de tu poder. Es tan importante '.


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2005

Susan Sarandon, de 58 años, es el último actor en protagonizar los anuncios de Revlon.

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2011

La veterana maquilladora Sandy Linter coescribe The Makeup Wakeup: Revitalizing Your Look a cualquier edad . El libro está lleno de consejos y trucos inspirados en mujeres de mediana edad.

Etiqueta,

Abril de 2019

L'Oréal Paris alcanza una nota alta al agregar a Celine Dion a su lista de portavoces mundiales. Es el primer contrato de belleza de la cantante de 51 años.

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Junio ​​de 2019

Sephora es noticia cuando cierra todas sus tiendas, centros de distribución y oficinas corporativas de EE. UU. Durante una hora para que los empleados puedan recibir capacitación sobre diversidad e inclusión. Uno de los temas discutidos: atender a mujeres de todas las edades.


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Botones, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com

Allie Holloway

El comediante y actor prefiere el look de maquillaje mínimo y tiene opiniones firmes cuando se trata de cosméticos. 'Cualquier regla sobre las mujeres mayores de 50 años y el maquillaje debe tirarse por la ventana', dice Wentworth. 'Ves mujeres en sus 60 con una raya blanca en el pelo y lápiz labial rojo brillante. ¡Es fantástico! Le doy reglas a mi hija de 17 años. ¿Cuándo tienes 50 años? Puedes hacer lo que quieras '.


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¿Buscas inspiración de belleza con la que puedas identificarte? Estos fenómenos de las redes sociales demuestran que nunca es demasiado tarde para experimentar con el color, probar un estilo salvaje o abrazar su belleza natural.

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Helen Ruth Elam, @baddiewinkle

A los 85 años, Elam (ampliamente conocido como Baddie Winkle ) saltó a la fama de Internet por su amor por todas las cosas brillantes. Desde entonces, ha acumulado más de tres millones de seguidores y se ha asociado con marcas de cosméticos como INC.redible. #CoolGrandma

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Linda Rodin, @lindaandwinks

Ex emprendedora de belleza, 71 años Familia Pasó años en la industria de la moda cultivando un intrépido sentido del estilo. Nunca de las que se asustan de los labios brillantes, ella te inspirará a optar por los atrevidos.

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Isabella Thorp, @confessionsofasuperager

Thorp tiene el maquillaje sin maquillaje. Dale un seguimiento a la mujer de 51 años y estarás al tanto de los secretos del cuidado de la piel y el maquillaje que ella comparte regularmente con su audiencia de más de 20,000 personas.



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Jersey de cuello alto, Donna Karan New York, 225 dólares; donnakaran.com

Allie Holloway

Aunque fue reclutada por Eileen Ford en 1984, la carrera de modelo de la modelo de 51 años no comenzó hasta hace cuatro años. 'Mis padres eran muy conservadores, así que no pude cumplir ese sueño en ese entonces', dice. Durante su tiempo como diseñadora gráfica, no pudo evitar la falta de inclusión de la edad en las campañas de cosméticos. “Quería verme reflejado. ¿Dónde están todas las mujeres que se parecen a mí? ' Hoy, la belleza de cabello plateado ha reservado conciertos con Oribe, Mary Kay y Clarins.


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La autora Lois Joy Johnson habla de las trampas de ser una boomer que ama la base pura y el lápiz labial moderno.

Nunca les creí a esas mujeres que decían que una vez que llegabas a cierta edad, ya nadie te prestaba atención ... hasta que yo misma lo alcancé. Me di cuenta de la forma más común. Estaba esperando en Starbucks mi flaco café con leche rubio de vainilla sin azúcar cuando me di cuenta, en 69, que era la persona de mayor edad en la fila. El barista nunca me miró a los ojos. Olvídese de las segundas miradas; Ni siquiera conseguí una primera. En verdad, había estado detectando un cambio sutil en la forma en que me percibían durante algunos meses. Ahora era señora, no señorita. Escuché '¿Te gustaría un cárdigan con eso?' cuando compré un vestido sin mangas en una tienda. Una manicurista me miró con incredulidad cuando le pedí el esmalte de uñas After School Boy Blazer de Essie, un azul oscuro fabulosamente vampiro, y no algo parecido al sutil y apropiado desnudo rosado de Ballet Slippers. Mi estilista ignoró mi solicitud de flequillo peludo y puntas texturizadas.

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El problema es que no me percibí a mí mismo de manera diferente. Sin violeta que se encoge, seguí diciéndole al espejo: '¡Te ves genial, cariño!' Y lo dije en serio. Entonces sucedió. Me metí en una cadena de belleza francesa conocida por su actitud de probar antes de comprar varias marcas y su generoso muestreo. Vestida con mi uniforme de 'No soy vieja, soy genial' de chaqueta de cuero, jeans ajustados, un suéter de gran tamaño y botas de moto, me acerqué a un asociado de ventas para pedir una de las nuevas cremas hidratantes con color de Laura Mercier. Antes de que pudiera pronunciar las palabras, examinó mi rostro y me dirigió a la base de cobertura más completa que tenían (pintura de pared, en realidad) y, al parecer, huyó para ayudar a los clientes más jóvenes. Mi indignación comenzó a aumentar. ¿Cómo se atreve a envejecerme con un ojo de gato deslumbrante o un lápiz labial rojo asesino? Tal vez quiera un perfume de incienso atrevido y una sombra de ojos reluciente. ¿Quién es ella para juzgar?

Por supuesto, el problema es más profundo que un vendedor despistado. Las marcas deberían incluir la edad en toda su formación sobre diversidad. ¿Y qué tal contratar asociados de ventas de cada década? Puedo charlar con cualquiera sobre las nuevas sombras con purpurina líquida de Marc Jacobs. ¿Pero un corrector que camufla las ojeras sin apelmazar ni resbalar? Eso es hablar de adultos.

Creo que el mundo está listo para golpear el mostrador de belleza y ver a una atractiva mujer madura que le devuelve la mirada, en persona o en una fotografía. Algunos de nosotros incluso hemos dejado de comparar nuestro rostro a los 50 o 60 con el que teníamos a los 35. No todos estamos añorando el Botox, los rellenos o la cirugía plástica. Solo queremos la nueva paleta de sombras de ojos Afterglow de Nars y el lápiz labial Gucci (¡tan, tan divino!). Somos los verdaderos consumidores de belleza de las estrellas del rock, así que dejemos de hablar de desafiar la edad. Sé que tengo algunas arrugas y manchas marrones; nos saludamos cordialmente en el espejo todas las mañanas. ¿Pero eso significa que no se me debería permitir sentirme contemporánea, segura y sexy?

Yo creo que no. Así que despierte, industria de la belleza: la última vez que lo comprobé, no había límite de edad para lo fabuloso.


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