Quaker Oats revela un nuevo nombre y logotipo para la marca Aunt Jemima

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  • Quaker Oats ha introducido el nuevo nombre que reemplazará a la popular marca de alimentos para el desayuno Aunt Jemima.
  • Esta decisión se tomó después de que la compañía reevaluó sus iniciativas para ser más inclusivas hacia la representación negra a la luz del movimiento Black Lives Matter.
  • Para junio de 2021, los productos con la nueva marca llegarán a los estantes de las tiendas, un año después de que la compañía anunciara su cambio.

Quaker Oats está cambiando el nombre de sus productos domésticos de panqueques y jarabes, eliminando el nombre y las imágenes de la tía Jemima.

Los nuevos productos, que llegarán a los estantes en junio de 2021, mantendrán su conocido etiquetado rojo, blanco y amarillo, pero reemplace a la tía Jemima con el nombre Pearl Milling Company. Este cambio viene después Avena cuáquera anunció el pasado mes de junio que retirará la antigua marca, teniendo en cuenta su doloroso pasado.

'Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial', dijo Kristin Kroepfl, vicepresidenta y directora de marketing de Quaker Foods North America. dijo en un comunicado en el momento.



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Ahora, la empresa mantiene su compromiso de actualizar la marca para que refleje más sus valores. 'El nombre está cambiando, pero las deliciosas recetas y el gran sabor seguirán siendo los mismos', publicó la compañía en su Instagram. Quaker Oats señaló en su sitio web que su nuevo nombre es un guiño a su historia de 130 años, cuando se originó Pearl Milling Company, antes de ser rebautizada como Aunt Jemima en 1889.

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`` A lo largo del esfuerzo que condujo al nuevo nombre de Pearl Milling Company, Quaker trabajó con consumidores, empleados, expertos externos en temas y cultura, y diversas agencias asociadas para reunir perspectivas amplias y garantizar que la nueva marca se desarrolló teniendo en cuenta la inclusión ''. PepsiCo, empresa matriz de Quaker Oats dijo en un comunicado .

En mayo de 2020, el registrado asesinato de George Floyd por parte de agentes de policía provocó protestas en todo el país y una afluencia de apoyo al movimiento Black Lives Matter; también ejerció presión sobre las marcas de todo el país para que afronten sus propias desigualdades raciales.

Pero si se pregunta por qué, exactamente, la marca Aunt Jemima era tan problemática, su historia se remonta a la propia empresa. El personaje de la mujer negra en la caja de la popular mezcla de panqueques fue heredado de La canción de juglar de Billy Kersands 'Old Aunt Jemima', de acuerdo a Riché Richardson , profesor asociado en el Centro de Estudios e Investigación Africana de la Universidad de Cornell. Ella señaló en un 2015 New York Times Op-Ed que la imagen de la tía Jemima tiene sus raíces en los espectáculos de juglares del siglo XIX que mostraban a las mujeres negras como 'Mammys', niñeras analfabetas y sumisas que trabajaban para familias blancas.

Un TikTok viral por el usuario @singkirbysing puso un foco brillante en las imágenes problemáticas anteriores de la marca. En el video, una mujer explica la historia racista del nombre de la tía Jemima, antes de tirar la mezcla de panqueques por el desagüe en nombre de Black Lives Matter.

Este contenido se importa de TikTok. Es posible que pueda encontrar el mismo contenido en otro formato, o puede encontrar más información en su sitio web.
@escritura

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El cambio de marca es la primera de varias iniciativas que la compañía anunció que está tomando para reinvertir en empresas y comunidades negras. Avena cuáquera dijo el año pasado que donarán un mínimo de $ 5 millones de dólares durante los próximos cinco años utilizados para 'apoyo y participación significativa y continua en la comunidad negra'.

Además, empresa matriz PepsiCo y su CEO Ramon Laguarta han prometido 400 millones de dólares hacia un conjunto de iniciativas a lo largo de cinco años para incrementar la representación en la empresa.


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