La publicista de Beyoncé, Yvette Noel-Schure, dice que un matón casi arruinó su carrera

Trabajo Y Dinero

CORTESÍA DE YVETTE NOEL-SCHURE

Oprah dijo una vez a un grupo de graduados de Harvard: “No existe el fracaso. El fracaso es solo la vida tratando de movernos en otra dirección '. En nuestra serie El revés , La directora digital de OprahMag.com, Arianna Davis, conversa con mujeres exitosas sobre un obstáculo en la vida que pensaban que era el peor lo que les sucedió, hasta que terminó siendo el mejor cosa.

Pídale a cualquiera que nombre a la mujer más poderosa de la música en este momento y no tardará mucho en decir 'Beyoncé'. Pero aunque muchos de nosotros estamos familiarizados con las figuras femeninas que han ayudado a Queen Bey a alcanzar el estatus de ícono, como sus ex compañeras de grupo de Destiny's Child, Kelly Rowland y Michelle Williams, y su madre, Tina Knowles, hay otra mujer que ayudó a llevar a la cantante al estrellato: Su publicista, Yvette Noel-Schure.

Como su publicista, Noel-Schure es la responsable de exponer a Beyoncé desde que tenía 14 años. Y aunque eso solo suena como un papel de ensueño, la descripción del trabajo de Noel-Schure va mucho más allá. Como propietaria de su propia compañía, Schure Media Group, y jefa de publicidad de Parkwood Entertainment de Beyoncé, también representa la línea de ropa deportiva de Beyoncé, Ivy Park, y ha trabajado con artistas como Prince, John Legend, Maxwell y la ex Destiny's Child. miembros Rowland y Williams.

La nativa de la isla caribeña de Granada creció como repartidora de periódicos, un trabajo que amaba tanto que solía llevar un marcador rojo y corregir errores en los papeles de sus vecinos. Ese amor por las palabras eventualmente lo llevó a una carrera en el periodismo como editor de la revista de música para adolescentes. Black Beat . Su pasión por los clientes sobre los que estaba escribiendo la impulsó a un trabajo que los representaba como publicista de Columbia Records, donde finalmente se convirtió en publicista de cierto grupo de chicas.

Pero la carrera de Noel-Schure no siempre fue glamorosa y estuvo de gira con la superestrella más grande de la música . En un momento, la madre de tres hijos se topó con un obstáculo tan difícil que nunca hubiera soñado que terminaría donde está ahora. Ella habló sobre cómo superó su gran revés, además de lo que aprendió de Bey, la importancia de encontrar una pareja que la apoye y más.

Getty Images / J. Millett

Entonces, comenzaste como periodista musical en Black Beat . ¿Cómo pasaste de ahí a la publicidad?
Yo había sido editor en Black Beat durante nueve años cuando llamé a un caballero llamado Larry Jenkins, que era el jefe de publicidad de Columbia Records de Sony Music. Me acerqué porque estaba enojado porque no había recibido el álbum de Mariah Carey para revisar. Bueno, resultó que había algo bastante apasionado en la forma en que le hablé, porque de la nada me preguntó: '¿Quieres ser publicista?' No tenía ningún interés. Pero eventualmente ... después ¡Me consiguió que revisara ese álbum de Mariah! —me convenció para que fuera a hablar con él. Me contrató en el acto y pasé los siguientes 17 años trabajando en Sony. ¿Mi primer cliente? Mariah Carey. Un día estaba pidiendo su álbum para hacer una reseña, y una semana después, era su publicista. Todavía me resulta difícil de creer, pero así es como funciona la vida.

¿Cómo es tu día a día en el trabajo?
Para Beyoncé, como mi cliente, hago toda su prensa musical, toda su prensa filantrópica, básicamente soy parte de todo lo que toca, ¡así que cada día es diferente! Por ejemplo, cuando ella y su esposo Jay-Z estaban regalando becas a jóvenes estudiantes mientras estaban de gira este verano, yo estaba viajando por todo el mundo con ellos, pero también trabajando con su equipo para preparar un comunicado de prensa y anunciar su asociación. Como publicista, su trabajo consiste básicamente en garantizar que sus clientes obtengan la mayor exposición posible.

Siempre que entrevisto a mujeres exitosas sobre su trayectoria profesional, me doy cuenta de que hay una narrativa común: siempre tener un revés, pero luego, terminan agradeciéndolo. Cual fue tu momento
No puedo decir su nombre, pero después de haber sido una trabajadora leal y ardua en Columbia Records durante 17 años, llegó una mujer para dirigir el departamento. Y ella fue brillante —Simplemente no es brillante con la gente. Ella me juzgó con mucha, mucha dureza. Ella fue terrible para mí, para ser honesto. Todo lo que hice, criticó. Ella me cambió de ser una mujer adulta y segura de sí misma con un traje de poder, alguien que había trabajado con Mariah Carey y Destiny's Child y la estrella solista en ascenso que era Beyoncé, en alguien que dudaba de sí misma cada segundo del día. Fue la primera vez en mi carrera que pensé negativamente sobre mí mismo, hasta el punto en que a menudo lloraba y no dormía.

Nunca conoces realmente tu fuerza hasta que tienes alguna adversidad.

Finalmente me desperté un día y pensé: '¿Cómo puedo permitir que esta persona me haga esto?' Me di cuenta de que no podía continuar así, y la única forma en que iba a sobrevivir de una pieza era si me iba. Y luego yo De Verdad Pensé que era un fracaso; sentí una completa vergüenza y humillación de que una persona tuviera el poder de sacarme de un lugar donde había prosperado durante tanto tiempo. Pero no pude soportarlo más. Tuve que irme.

Admito que después de irme, me derrumbé. Pero entonces, niña ... me levanté. Y mi paso se hizo más largo. Me di cuenta de que toda mi carrera, solo había estado dando pequeños pasos. Pero ahora, podía correr. La persona que pensé que me estaba menospreciando me hizo más fuerte sin siquiera saberlo. Y hoy, estoy muy agradecido por ella. Porque si me hubiera quedado allí en Sony, sin sombra para Sony, porque es una empresa increíble, pero nunca me hubiera ido y empezado mi propia empresa con mi nombre en él, nunca construí mi propio legado, nunca aprendí mi propio energía.

La persona que pensé que me estaba menospreciando me hizo más fuerte.

Toda la situación me obligó a salir de mi zona de confort y crear algo por mi cuenta. Para hacer eso, tuve que aprender mucho que nunca había hecho antes, desde el lado creativo hasta las finanzas. Pero esa mujer fue la patada en el ego que necesitaba para iniciar Schure Media. Nunca conoces realmente tu fuerza hasta que tienes alguna adversidad.

Eso es tan, tan real. ¿Diría que ese tipo de encuentro negativo es algo que ha experimentado con otras mujeres en su industria?
¿Puedo ser honesto contigo y decirte que en toda mi carrera, solo ha habido 1 o quizás 2 mujeres que no fueron edificantes ni comprensivas. Y, de hecho, también me enseñó a ser una persona más amable con los demás. Aprendí de ella que el miedo y la mezquindad son no cómo motiva a la gente.

Y también me enseñó que debes cuidar de los tuyos. No quería ser la chica que se fue y subió por la escalera y nunca se llevó a nadie con ella. Así que ahora siempre trato de animar a otras jóvenes negras para crear una tribu que se vuelva más grande, mejor y solidaria.

Yvette con R&B; dúo de hermanas Chloe x Halle.

Patrick McMullan

He estado casada durante casi 36 años y tenemos tres hijos, un hijo y dos hijas que ahora tienen 34, 25 y 22 años. Entré en la industria como madre de dos y luego tuve un hijo durante mis años. en Sony, y no habría podido tener éxito si no hubiera tenido otras mujeres ayudándome. Cuando mi madre falleció hace dos años, entré al patio de la iglesia y sentí que todo el negocio discográfico estaba en la iglesia, muchas de ellas mujeres que estaban recién allí para mí.

Hablando de eso, Beyoncé es conocida por hacer que las mujeres se sientan bien consigo mismas. ¿Cuál ha sido la lección más importante que ha aprendido trabajando con ella?
Nunca conformarse. Nunca asentar. Siempre que puedas despertarte, puedes crear algo que sea aún más grande que lo que hiciste antes. Y también, pase lo que pase, sé humilde. Nunca he conocido a alguien que tenga tanta confianza en sus pensamientos y habilidades para servir, inspirar y motivar a las personas y, sin embargo, es una de las personas más humildes que conozco. Literalmente, conocerá gente y se presentará como, 'Hola, soy Beyoncé', y es como hola a todos. sabe ¡quien eres! Pero esa es solo ella, y eso es algo que he visto evolucionar desde que tenía 14 años en Destiny's Child. Ese núcleo de ella no ha cambiado. Es increíble.

Has tenido tantos éxitos profesionales. ¿Cuál ha sido tu momento de mayor orgullo?
Obviamente el primer lanzamiento sorpresa del álbum de Beyoncé fue uno grande. Escribir ese comunicado de prensa, sabiendo que nadie sabía que vendría, y luego finalmente publicarlo en el mundo después de que todos habían experimentado el impacto ... fue una gran sorpresa y ella no estaba haciendo entrevistas, así que en esa prensa liberación tenía que anticiparme a todas las preguntas que la gente iba a hacer. ¡Uf! Después, se sintió como la mejor cosa que jamás había escrito.

Se presentará como, 'Hola, soy Beyoncé', y es como hola, ¡todos saben quién eres!

Otro momento que me definió fue triste. Cuando Prince falleció, yo era su publicista en ese momento. Estaba en un vuelo y cuando aterricé, recibí la noticia. Tuve que recomponerme para escribir el anuncio de su muerte. No tenía ninguna experiencia en la que basarme para hacer eso. No te enseñan en la escuela de periodismo cómo escribir una declaración para anunciar al mundo que un ícono ha muerto.

Pero tuve que superar mi dolor personal, porque mi esposo llamó y dijo que el mundo está esperando. Así que me senté en el cemento del aeropuerto de Trinidad y escribí la declaración en mi teléfono. Para cuando salía del aeropuerto, mis palabras estaban en todas las pantallas de esa terminal. Eso me rompió el corazón. Pero también me mostró mi propia fuerza.

Usted y su esposo dirigen juntos su empresa, Schure Media. ¿Cómo ha hecho malabarismos con su carrera, su relación y su crianza?
Mi esposo es mejor madre que yo. Empezamos una relación cuando éramos bastante jóvenes; Yo tenía 17 años y él 24, y no sé si éramos inteligentes o si éramos muy jóvenes, pero nunca reconocimos los roles de género. Simplemente hicimos lo que teníamos que hacer. ¿Estás en casa primero? ¿Vas a hacer la compra? Vas a cocinar? Bueno. Hicimos lo que teníamos que hacer por nuestra familia y él siempre nos ha apoyado.

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Él es el que insistió en que creáramos una empresa después de que dejé Sony. También peinó mal el cabello de nuestras hijas cuando viajaba con Destiny's Child y me llamó para hacer la tarea con ellas por teléfono. Hemos pasado por nuestras luchas, pero salimos del otro lado. Le digo a cualquiera que esté considerando casarse que elija a alguien que lo apoye, que sea su animador. Y no tenga miedo de crear sus propias reglas y dinámicas.

Bailo más fuerte que nadie, canto más fuerte que nadie, porque la vida es corta.

I amor que. ¡Asociación real! Bien, última pregunta: ¿Cuál es su consejo para cualquiera que intente descubrir o desarrollar su pasión?
Esté preparado, porque la preparación tiene que encontrar la oportunidad para que cualquier cosa funcione. No vendrá nada si no estás preparado. Entonces, si realmente desea involucrarse en las finanzas, compre un libro de finanzas realmente bueno y comience a leer sobre los magos de Wall Street. Si realmente quiere seguir el patrón de su vida en función de las mujeres ejecutivas, encuentra uno y deja que sea tu mentor , incluso si solo está en su cabeza, vea lo que hacen y sígalo, con su propio estilo.

Mi otro consejo es que actúes por amor. Incluso si te encuentras con alguien negativo como yo, mantén tu energía positiva. Eso es lo que hago. He estado enamorado del mismo hombre desde que tenía 17 años. Amo a mis hijos, trato de amar a las mujeres de mi tribu de trabajo. Pasé este verano de gira con Beyoncé y Jay-Z, y en cada show, bailo más fuerte que nadie, canto más fuerte que nadie, porque la vida es corta. He tenido mucha tristeza en mi familia. He perdido gente. Entonces siento que mientras yo soy aquí, no puedo estar en los basureros o revolcarme en la negatividad de nadie a mi alrededor. Tengo que vivir el wa y I querer vivir. Tienes que hacer lo que quieras y no dejar que nadie te detenga.

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