El equipo detrás de la fuerte ventaja negra de Netflix quiere traer más melanina a su cola
Entretenimiento
'Este es un nuevo día. Construido desde el suelo roto por leyendas. Un día para que nuestra generación vea experiencias incalculables de nuestra negritud '.
Esas son las primeras palabras dichas en 'Un gran día en Hollywood' un anuncio de Netflix que debutó el año pasado con creadores negros. El clip se inspiró en el histórico Fotografía de 1958 'Un gran día en Harlem' que mostró la edad de oro de los músicos de jazz. El nuevo giro de 2018 se lanzó durante los premios BET en junio, abriendo con Caleb McLaughlin, de 17 años, estrella del drama de ciencia ficción de Netflix. Cosas extrañas —Narrando poderosamente cada línea.
“... Representando una gama ilimitada de identidad. Jugando a reyes y reinas de nuestros barrios. Derrotar a fuerzas más grandes que la vida que intentan poner nuestro mundo patas arriba. Nos paramos en cualquier escenario y en cada pantalla '.
Lentamente, la cámara se alejó para revelar a McLaughlin rodeado por 47 artistas innovadores, todos negros y todos los que encontraron un hogar en el servicio de transmisión. El grupo incluía a Alfre Woodard, buzzy guionista y actriz Lena Waithe , El naranja es el nuevo negro la estrella y activista transgénero Laverne Cox, y los directores Ava DuVernay y Spike Lee -para nombrar unos pocos. Mientras cada uno mira desafiante a la cámara, el mensaje es claro: son negros y llegaron para quedarse. Pero las palabras de McLaughlin nos recuerdan algo igualmente importante:
'No somos un género, porque no hay una sola forma de ser negro'.
Esa misma noción es la salsa mágica detrás de Strong Black Lead de Netflix, un equipo de ejecutivos negros en el gigante del streaming que están amplificando el contenido del servicio para las personas de color. Además de anuncios que llaman la atención como 'Un gran día en Hollywood', producen Entrevistas de YouTube con las estrellas de sus programas más populares, publique un podcast regular e interactúe con los espectadores a través de @fuerteblack en las redes sociales. También responden a las teorías de los fanáticos y, sí, ocasionalmente publican memes divertidos que los desacreditan. Hasta ahora, el objetivo principal del equipo ha sido recordar a los espectadores la riqueza de la experiencia Black, y al mismo tiempo celebrarla.
Después de todo, Querida gente blanca 's El personaje principal, Samantha White, tiene un punto de vista bastante diferente de El naranja es el nuevo negro 's Ojos locos ... como Ella tiene que tenerlo Nola Darling no es absolutamente similar a Reuniones familiares Cacao.
A pesar de las protestas por una mayor diversidad, como el hashtag #OscarsSoWhite que se generó después de que los Oscar 2016 fueran ... bueno, tan blancos, la industria del entretenimiento en su conjunto todavía está luchando por lanzar contenido diverso de manera consistente. Según un estudio de USC Annenberg , en 2017, de 1.100 películas populares, solo el 29,3% de los personajes pertenecían a un 'grupo racial / étnico subrepresentado'. Mientras tanto, Strong Black Lead ha dejado en claro, no tan silenciosamente, que Netflix no duda en hacerse un hueco para los creadores negros, las estrellas negras y las audiencias negras. Con campañas de marketing identificables, conversaciones en las redes sociales en tiempo real y un impulso constante por más contenido negro, el servicio de transmisión está celebrando sin disculpas la experiencia de las personas de color y alentando al resto de nosotros a hacer lo mismo.
“Queremos que Strong Black Lead sea más grande que nuestro equipo; queremos que sea algo de lo que la gente esté orgullosa”, dice Myles Worthington, gerente de marca y editorial de Netflix. “Queremos que nuestro equipo y los espectadores lleven esas palabras en el pecho porque creen que el mensaje es empoderador. Strong Black Lead significa mucho más que solo el personaje principal: es algo que puedes sentir profundamente dentro de ti '.
Myles Worthington, Gerente de Marca y Editorial.
Erik UmphreyLa creación del grupo comenzó con Worthington, quien tuvo la idea cuando llegó por primera vez a Netflix en 2016 como gerente de relaciones públicas con el consumidor. Preguntó a sus jefes si había alguien dedicado a promover las historias negras de la empresa. No los había. Para Worthington, la solución era sencilla.
'El Esencias del mundo no estaba escribiendo sobre nuestro contenido, porque no estábamos señalando los proyectos que se adaptaban a lo que buscaban las audiencias negras ”, dice. “Entonces yo estaba como 'Oh, está bien. ¡Voy a empezar a probar algunas cosas! ''
Worthington comenzó de a poco, con un boletín mensual enviado a los medios de comunicación negros y a los periodistas destacando su contenido para y por personas de color. Cuando comenzó a ver un aumento en la cobertura, decidió que era hora de que Netflix publicitara ampliamente sus diversas historias. Para la primavera de 2017, había un grupo central de especialistas en marketing, publicistas y expertos en redes sociales que usaban sus posiciones como creadores de tendencias de negros y morenos en el entretenimiento para asegurarse de que todas las personas que consumían contenido en exceso se sintieran representadas cuando iniciaban sesión en Netflix.
En agosto de 2017, Strong Black Lead lanzó su primera campaña en las redes sociales, en asociación con The Correo Huffington Es vertical Voces negras . #Primerahora contó con críticos, influencers y amantes del cine afroamericanos, además de celebridades como Waithe y el elenco de Querida gente blanca —Abriendo sobre la primera vez que se vieron reflejados en un personaje de pantalla pequeña o grande. El lema rápidamente cobró fuerza en Twitter, y las comunidades latinas y LGBTQ se unieron a la conversación. (Para el Mes del Orgullo 2018, Netflix asociado con GLAAD usando el mismo hashtag para celebrar Representación LGBTQ .)
Para @Ava DuVernay, la representación es más que superficial. Es diversidad de pensamientos, comportamientos y personajes. #Primerahora pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 de agosto de 2017
Maya Watson Banks, directora de marca y editorial de Netflix, llegó a la empresa justo cuando se estaba implementando #FirstTimeISawMe. Para ella, su éxito fue una prueba más de que el servicio de transmisión solo podría beneficiarse de hablar con autenticidad a sus audiencias. Los espectadores necesitaban saber que Netflix era un campeón para sus historias, un equivalente al alcance de la mano y amigable para los millennials de los pilares de la televisión como BET y TV One por cable.
“Vimos que tenemos más contenido para la audiencia afroamericana, y más talento, que todas las demás cadenas de televisión por cable y transmisiones combinadas”, dice Watson Banks. “Realmente queríamos posicionar Netflix como un destino, como un hogar, para estas historias. Al salir de #TheFirstTimeISawMe es cuando decidimos que necesitábamos crear oficialmente este espacio en línea y construir una comunidad para esta audiencia '.
Maya Watson Banks, Directora de Marca y Editorial.
Erik UmphreyPor supuesto, Watson Banks es un ejecutivo cuyo trabajo es hacer que Netflix se vea bien, por lo que es importante tener en cuenta que no todo es perfecto en el servicio de transmisión, que es el mayor productor de contenido original en televisión. Actualmente, solo el 6% de los empleados de Netflix son afroamericanos. Y casualmente, ese momento del 'Gran día en Hollywood' debutó apenas dos días después de que la compañía despidió al jefe de relaciones públicas Jonathan Friedland por usar la palabra n. Más, un informe de 2017 Color of Change descubrió que, en comparación con otras redes de cable y servicios de transmisión, Netflix tenía la mayor cantidad de programas sin escritores negros o solo con uno. (Y nosotros todavía no puedo creer que lo dejen ir Un día a la vez .)
Pero con un 17%, en 2017, el servicio de transmisión todavía tenía el porcentaje más alto de programas con un showrunner negro: seis de las 36 series originales. Y desde que se publicaron los hallazgos de Color of Change, se ha agregado aún más contenido a la lista de Netflix, con Cuarzo estimando que la compañía agregó 1,500 horas de programación original para suscriptores de EE. UU. en 2018.
Los espectadores han pasado horas en sus sofás con gente como En mi cuadra, Lutero, y Cuando nos vean, Serie innovadora de DuVernay sobre el Central Park 5. Luego estaba el propio Beyoncé rompiendo récords documental que narra su actuación en Coachella, regreso a casa , El primero de un acuerdo de tres proyectos de $ 60 millones con Netflix .
Y a fines de abril de 2019, la cuenta de Twitter de Strong Black Lead anunció que una nueva película clásica del cine negro se transmitirá en la plataforma todos los meses. ¿Por primera vez? 1997 B * A * P * S, protagonizada por Halle Berry . El tweet obtuvo más de 19.000 me gusta. A continuación, los espectadores esperan ver qué sale de los acuerdos de producción con nombres como Shonda Rhimes, Kenya Barris y Barack y Michelle Obama, quienes están programados para lanzar proyectos en el servicio de transmisión en los próximos años.
Este contenido se importa de Twitter. Es posible que pueda encontrar el mismo contenido en otro formato, o puede encontrar más información en su sitio web.ESCUCHA, te hemos escuchado, necesitamos más películas negras clásicas en @Netflix .
- Plomo negro fuerte (@strongblacklead) 29 de abril de 2019
Cada mes, durante el resto del año, @Netflix (EE. UU.) Tendrá una rotación de películas de retroceso. Y estoy más que emocionado de anunciar que la primera película no será otra que & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL está supervisado por Watson Banks como director de marca y editorial, y está compuesto por un equipo liderado por Worthington, junto con Lawson, Kimberley Okereke en marketing de marca y editorial, y Danielle Howe, gerente de la comunidad del grupo. Llaman a Lawson el 'editor en jefe' no oficial, que dirige las operaciones diarias y los esfuerzos públicos de SBL; También fue su idea lanzar el Podcast 'Strong Black Legends' en febrero, con conversaciones entre la escritora y presentadora Tracy Clayton y grandes como el traje legendario diseñador Ruth E. Carter , la actriz Loretta Devine y el comediante John Witherspoon. Y el año pasado se puede relacionar comercial con mujeres negras Netflix-y-escalofriante con mascarillas, esmalte de uñas y baños de burbujas en lugar de dátiles? Esa también fue una creación de Lawson.
Jasmyn Lawson, marca y editorial.
Erik UmphreyTambién supervisa la popular cuenta de Twitter del equipo, enviando mensajes a más de 95.000 seguidores que suenan como un mensaje de texto de tu mejor amiga: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock la temporada 3 está oficialmente en producción babyyyyy !!!!! ' Con los creadores negros trabajando entre bastidores, esa emoción palpable es genuina y, como señala Watson Banks, crea una conexión de confianza con sus seguidores. 'Black Twitter es algo real, y es mejor que hagas lo correcto', dijo sobre el apodo de la comunidad afroamericana de la plataforma de redes sociales. 'Pueden oler tonterías a una milla de distancia cuando algo no es real o están siendo complacidos'.
Este contenido se importa de Twitter. Es posible que pueda encontrar el mismo contenido en otro formato, o puede encontrar más información en su sitio web.'Alexa, juega BROWN SKIN GIRL de @Beyoncé .' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Plomo negro fuerte (@strongblacklead) 29 de julio de 2019
Lawson agrega que la autenticidad tanto detrás de escena como frente a ella es clave. “Me considero la audiencia, así que cuando veo algo pienso: 'Esto es exactamente lo que la gente va a enloquecer' o, 'Esta es la respuesta'”, dice. “Todos nuestros trabajadores independientes, editores y personas que dirigen nuestras redes sociales son personas negras. Por qué no simplemente contratar a las personas que aman y se entusiasman con nuestro contenido para que hagan el trabajo por nosotros ''.
Mira estos programas originales de Netflix ahora
El naranja es el nuevo negro 
Cuando nos ven 
Querida gente blanca 
Pañales para siempre 
Ella tiene que tenerlo 
Reunión familiar 
El padrino negro 
Nos vemos ayer 
Estilo Hollywood 
13 
Brillante 
Bestias de ninguna nación La fórmula para el éxito de Strong Black Lead parece bastante simple: obtenga el reconocimiento y la confianza de las personas de color no solo aying los apoyas, pero por demostración tanto en el entorno de trabajo, el producto y la mensajería. Pero también se trata de comprender los muchos matices y capas de su audiencia, porque, como dijo McLaughlin en 'Un gran día en Hollywood', 'no hay una única forma de ser negro'.
“Es importante no solo en nuestra comunidad, sino también para las personas ajenas a ella, ver cómo se ve Blackness”, dice Worthington. 'Se trata de ser un líder y sentirse cómodo en su negritud en cada escenario'.
No, Netflix no es el único lugar para obtener contenido. Y sí, el servicio de transmisión todavía tiene mucho trabajo por hacer. Pero con Strong Black Lead, están ayudando a que los espectadores se sientan más cómodos cada vez que se sientan a ver un atracón, sabiendo que no importa cómo se vean, pueden encontrar entretenimiento con alguien que los refleje, ya sea que sean inteligentes o ambiciosos. , incómodo, alegre o todo lo demás, con un solo clic. Un nuevo día, de hecho.
Para más historias como esta, regístrate en nuestro Boletin informativo .