Cómo los fundadores de Skimm le están dando el control de las noticias

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A primera vista, los nombres Carly Zakin y Danielle Weisberg pueden no ser reconocibles al instante. Pero es probable que tu tener oído hablar de la empresa de Zakin y Weisberg theSkimm , un sitio donde los usuarios pueden registrarse para recibir su newsletter y diversos productos. Mucho antes de que la mayoría de la gente haya tomado su primera taza de café o se haya desplazado por Twitter, el resumen de noticias de Daily Skimm se envía a más de 7 millones de suscriptores alrededor de las 6 a.m. ET cada mañana.

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El boletín electrónico incluso ha llegado a las bandejas de entrada de caras famosas tal como Oprah , Michelle Obama , Sarah Jessica Parker , Trevor Noah y Tina Brown. De acuerdo a El reportero de Hollywood , los cofundadores y codirectores ejecutivos de theSkimm también reconocen como fans a Reese Witherspoon, Amy Schumer y Hillary Clinton. Se espera que el 11 de junio, Zakin y Weisberg, ambos de 32 años, amplíen aún más su alcance con el nuevo libro. Cómo hojear tu vida .



Es lógico que la amistad y el viaje de inicio de Zakin y Weisberg comenzaran con la cobertura de las noticias. La pareja se conoció originalmente mientras estudiaba en el extranjero en Italia. En ese momento, Zakin, que es originario de Manhattan, era estudiante de la Universidad de Pensilvania, y Weisberg, que creció en Chicago, asistió a la Universidad de Tufts en Massachusetts. Después de graduarse en 2008, Zakin y Weisberg terminaron trabajando como productores en NBC News en Washington, D.C. Unos años más tarde, los ex periodistas multimedia se mudaron juntos a la ciudad de Nueva York.



Inspirados por su amor por la narración, Zakin y Weisberg actuaron de acuerdo con su pasión y dieron un salto de fe. Dejaron sus trabajos y lanzaron theSkimm en 2012 y su boletín informativo.

'Observamos a nuestros amigos, que eran líderes en sus respectivas industrias y tenían muy poco tiempo, y sabíamos que podíamos integrar contenido en sus rutinas existentes', le dice Zakin a OprahMag.com.

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El diario skimm se dirige principalmente a mujeres millennials en movimiento que quieren estar al tanto de lo último en política, cultura pop y tendencias en historias de bienestar y estilo de vida, sin tener que ver todos y cada uno de los segmentos en CNN, FOX News, MSNBC o CBS esta mañana . Zakin, Weisberg y su fastidioso equipo editorial revisan rápidamente los temas más recientes para mantener a los lectores informados y comprometidos a medida que avanzan en su día.



Pero lo que es aún más impresionante es que los dos emprendedores comenzaron su imperio empresarial desde la comodidad del sofá de su apartamento compartido en Manhattan. Hoy, sin embargo, se han actualizado a oficinas ubicadas en el distrito Flatiron de la ciudad de Nueva York con un personal de aproximadamente 75 escritores, editores, diseñadores y estrategas de marca. A pesar de mover sus operaciones de sus humildes excavaciones, Zakin y Weisberg todavía creen en trabajar solo de lunes a viernes, porque theSkimm , como han prometido desde 2012, es 'una empresa que respeta el brunch'.

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Uno podría discutir theSkimm Salsa secreta en la entrega de la boletín de más rápido crecimiento en el mercado se encuentra con su audiencia predominantemente femenina, a la que caracterizan como 'Skimm Girl' o 'Skimm’rs', donde se encuentran. En otras palabras, si conoce bien todas las políticas propuestas por el Candidatos presidenciales de 2020 , o no tiene idea de por qué el estado de Alabama es haciendo titulares durante la temporada baja de fútbol universitario, hay algo en el Skimm diario no solo para educarlo, sino también para empoderar sus decisiones a lo largo del día. Y Zakin y Weisberg se aseguran de que su resumen diario esté lleno de una mezcla diversa de historias y enlaces que se presenten en pequeños fragmentos y comentarios ingeniosos.

Por ejemplo, así es como theSkimm desglosó una noticia que involucra al ex vicepresidente Joe Biden cambiando su postura sobre el Enmienda Hyde : '¿Quién es más indeciso que tú pensando qué comer para el almuerzo ... Joe Biden? El exvicepresidente y candidato de 2020 dijo que ya no apoya la Enmienda Hyde ... un día después de que su campaña dijera que todavía la apoya. Recordatorio: esa es la ley que prohíbe al gobierno federal financiar la mayoría de los abortos. La previsión es 2020 '.



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Muy simple, theSkimm La fórmula básica para el éxito es lavar, enjuagar y repetir las noticias, pero agregue un poco de jerga de redes sociales, frases de Internet y palabras populares de la jerga para que sea digerible para los lectores. Y funciona. Tanto es así, Zakin y Weisberg han podido expandir cómodamente sus productos y servicios para incluir la aplicación basada en suscripción theSkimm y dos podcasts: ' Skimm This ' y ' Skimm’d de The Couch .'

Este mismo enfoque sensato de las noticias también se puede encontrar en las páginas de Cómo hojear tu vida . Con ilustraciones coloridas, contexto histórico y un Skimm'tionary de términos populares, Cómo hojear tu vida no es solo un manual de recursos y una guía para la edad adulta. Los autores también lo consideran una hoja de ruta, donde el destino final conducirá en última instancia a un mas feliz , mas saludable , y más inteligente financieramente. A lo largo de las más de 200 páginas, Zakin y Weisberg ofrecen consejos sobre cómo eliminar el estrés, volverse ecológico, de viaje , comida y vino emparejamientos, presupuestos, negociación de sueldos y aumentos, entrevistando , invertir y, por supuesto, registrarse para votar .

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Antes de embarcarse en su décima cita ' Cómo echar un vistazo a tu vida nocturna ' reservar tour , a partir del 10 de junio en Nueva York, Zakin y Weisberg conversaron con OprahMag.com sobre su debut literario , revivir los boletines informativos por correo electrónico en la era digital y cómo mantienen una actitud positiva al resumir el ciclo de noticias de 24 horas para su amplia audiencia. Alerta de spoiler: protegen sus fines de semana a toda costa.




Ambos se arriesgaron cuando dejaron sus trabajos para lanzar theSkimm en 2012. ¿Cuál es su consejo para las mujeres que quieren empezar de nuevo en sus carreras ?

El león : Construya una red. Cuando comenzamos theSkimm, confiamos en nuestra red de mujeres increíbles que nos ayudaron a navegar los desafíos cotidianos de comenzar algo nuevo. Uno de nuestros podcasts ... Skimm’d de The Couch ': Presenta a mujeres exitosas de todas las industrias diferentes y destaca los desafíos y los días difíciles que surgen al navegar en su carrera.

Weisberg : Nuestro primer capítulo en la sección de carrera de Cómo hojear tu vida se centra en la creación de redes: cómo organizarse, prepararse y hacer un seguimiento para que continúe creando conexiones nuevas y duraderas.

Han pasado siete años desde que comenzó theSkimm y su boletín. ¿Por qué un libro y por qué ahora?

D.W. : theSkimm La misión siempre ha sido facilitar la vida de forma más inteligente. Estamos enfocados en ayudar a nuestros miembros a navegar todos los grandes momentos de sus vidas. Cómo hojear tu vida les permite tomar decisiones con respecto a las finanzas personales, el trabajo, la salud, el compromiso cívico y más.

C.Z. : Y, como la mayoría de nuestros productos, encaja perfectamente en las rutinas de las mujeres millennial.

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¿En qué se diferencia el libro del boletín?

D.W. : Este libro no le dirá qué hacer, qué comprar o cómo pensar. Pero está lleno de información que esperamos le ayude a tomar decisiones informadas.

C.Z. : Cómo hojear tu vida es el libro que nos hubiera gustado tener cuando comenzamos nuestras carreras. Queremos que los lectores sepan que no hubo una clase secreta sobre la edad adulta que se haya perdido. Estamos tomando todas las partes desalentadoras y poco atractivas de ser un adulto y las desglosamos de la misma manera que desglosamos una historia complicada en el Skimm diario .

Obviamente, hay muchos libros de autoayuda en el mercado. Que hace Cómo hojear tu vida ¿destacar?

D.W .: Está escrito con la voz de firma, sencilla y sin tonterías de theSkimm. Abordamos los desafíos a los que se enfrenta nuestra audiencia en su vida cotidiana, a medida que atraviesan importantes momentos de toma de decisiones. Eso incluye invertir, comprar una casa o un automóvil, cancelar préstamos estudiantiles y más.

C.Z. : El libro también está diseñado con gráficos que ayudan a dar vida a estos conceptos al mismo tiempo que elevan la voz de Skimm.

Las mañanas pueden ser difíciles y queremos poner algo en la bandeja de entrada de nuestra audiencia que resuene.

Era una creencia generalizada que los boletines eran cosa del pasado. ¿Qué te hizo decidirte por revivir el formato?

D.W. : Nuestra estrategia de producto siempre ha sido la rutina primero. Cuando comenzamos con theSkimm, identificamos un vacío en el mercado de noticias que se ajustan a la vida diaria de las mujeres millennial. Vimos que esta audiencia no consumía noticias en su forma tradicional, por lo que analizamos sus hábitos existentes. El correo electrónico ya era parte de su mañana y vimos la oportunidad de integrar las noticias en esa rutina. Ha sido increíble ver a nuestra audiencia expandirse. Siempre nos emociona saber que la gente de fuera theSkimm El grupo demográfico objetivo se está conectando con la marca.

C.Z. : Como periodistas de profesión, sabíamos escribir y hacer preguntas. Como mujeres millennials, también supimos cómo conectarnos con nuestro público objetivo.

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Parte de lo que distingue a su boletín de otros es lo profundamente arraigado que está en la cultura pop, incluso hasta el asunto. ¿Cuál es el proceso de pensamiento de su equipo para lograr que las personas hagan clic en lugar de eliminar?

C.Z. : La línea de asunto es parte de theSkimm Identificabilidad: sabemos que las mañanas pueden ser difíciles y queremos poner algo en la bandeja de entrada de nuestra audiencia que resuene.

D.W. : Nos gusta elevar las cosas con referencias nostálgicas que refuerzan nuestro sentido de comunidad.

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¿Cómo puede seleccionar las recetas de su libro en Lecturas de Skimm ?

D.W. : Buscamos libros que creemos que resonarán con las mujeres de la generación del milenio y que incluyan una variedad de voces y géneros diversos. Descubrimos que nuestra audiencia siempre ha amado thrillers , pero también nos emociona ver qué tan seguros no ficción y títulos comerciales llevar a cabo.

Aunque el Daily Skimm es una fuente fácil de mantenerse informado, hay personas que no están interesadas.

C.Z .: Mantenerse informado es importante. En lo que respecta al compromiso cívico, la votación y la participación en el mundo que nos rodea, mantenerse al día sobre las noticias es esencial.

D.W .: Pero eso no significa que deba haber un enfoque único para las noticias y el formato en el que las consume. Nuestra audiencia está ocupada y merece tener fuentes de información que se ajusten a sus rutinas. Y eso es en lo que nos enfocamos en crear.

Tenemos millones de suscriptores que dependen de nosotros, por eso reconocemos la importancia del autocuidado.

Aunque es su trabajo, ¿alguna vez se toma el tiempo para desconectarse y alejarse del ciclo de noticias de 24 horas?

D.W .: En los primeros días, cuando éramos solo nosotros dos, no había mucho tiempo para dormir. Vimos cómo eso afectó nuestra salud, felicidad y productividad. Hoy, contamos con un equipo increíble y millones de suscriptores que dependen de nosotros, por eso reconocemos la importancia de autocuidado .

C.Z .: Ambos somos muy protectores con nuestros fines de semana y nos gusta pasar tiempo con nuestras familias y lejos de nuestros teléfonos. De hecho, incluimos una sección completa en Cómo hojear tu vida llamado 'Cosas que necesitan un respiro profundo: theSkimm para eliminar el estrés' con consejos y trucos que hemos implementado sobre el sueño, la respiración, la organización y más.

Junto con lo que sabes ahora y el éxito de theSkimm, ¿qué es una cosa que le dirías a tu yo más joven?

D.W .: Nunca se vuelve más fácil. Se vuelve más difícil. Así que disfruta del viaje.

C.Z .: Ir en un vacaciones antes de iniciar una empresa.


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